Використання TikTok для бізнесу: як зачепити покоління Z (і не тільки) без танців у костюмі єдинорога

Ви все ще вважаєте, що TikTok - це платформа для підлітків, які синхронно махають руками під треки з незрозумілими словами? Настав час переглянути погляди. Це потужний інструмент для бізнесу, який допоможе вам завоювати серця молоді. Сьогодні тут крутяться не лише віральні меми, а й мільйони доларів. Як? Давайте розбиратися - без нудних термінів і моралі.

"Гей, бізнес, ти де пропадаєш?": Чому вашій компанії потрібен TikTok

Знаєте, що секрет успіху TikTok? Він намагається бути ідеальним. Тут цінують реальність, навіть якщо вона злегка крива і з проводами, що стирчать, на задньому фоні. А ще тут аудиторія, яка витрачає в середньому 95 хвилин на день, гортаючи стрічку. Пропустити таке — все одно, що відмовитися від безкоштовного квитка на найпопулярніший концерт року.

Маркетинг у TikTok – це не просто реклама. Це діалог. Уявіть: ви не кричите в мегафон про знижки, а шепоче щось смішне на вухо людині в натовпі. І він обертається. А за ним ще десять. Тому що ваш жарт зачепив.

Це рекламна золота жила! Якщо ви все ще думаєте, що TikTok для бізнесу – це щось несерйозне, настав час переглянути погляди. Адже тут можна не просто розважати аудиторію, а й продавати, вибудовувати бренд та створювати довіру.

Як просуватися в TikTok: стратегії, які працюють

Хочете досягти успіху? Тоді забудьте про нудні формати. TikTok – це креатив, динаміка та сміливі рішення. Ось кілька стратегій TikTok, які допоможуть вам стати помітнішими.

1. «Зніми це негайно!»: Яким має бути контент, щоб вас не проскролили

Правило номер один: забудьте про продажність. Ніхто не любить, коли їм щось упарюють. Натомість — розважайте, надихайте або дивуйте.

Приклад №1: Місцева пекарня запустила серію роликів "Як народжується круасан". Камера крупним планом показує, як тісто шарується, а карамель стікає… Без слів, лише ASMR-звуки. Результат? Черги з бажаючих купити «той самий круасан з TikTok».

Приклад №2: Бренд скейтбордів влаштовує челендж #ДержиРавновага. Учасники знімають як катаються на дошці з чашкою кави в руці. Приз – річний запас екіпірування. Хештег набирає 5 млн переглядів, продаж зростає на 30%.

Секрет: Ваш контент повинен викликати ефект «вау» за перші 3 секунди. Інакше свайп вгору, і ви втрачені.

2. "Алгоритм, ти як взагалі працюєш?": як догодити загадковій системі TikTok

Тут все як у старшій школі: щоб потрапити до «крутої компанії» (читай: на For You Page), потрібно бути активним, оригінальним і трохи непередбачуваним.

Частота та регулярність важливі: постіть 3-4 рази на тиждень. Алгоритм любить тих, хто не лінується.

Хештегі — не сміття: замість #кращий бізнес2024 використовуйте нішеві теги. Кафе? #Кавова магія або #УютВчашке.

Час вирішує все: публікуйте, коли ваша аудиторія не спить. Для студентів це 19:00–23:00; для молодих мам - 9:00-11:00.

Лайфхак: Відповідайте на коментарі. Навіть на погані. Це покаже вашій аудиторії, що ви цінуєте їхню думку та готові взаємодіяти, а алгоритм помітить вашу активність та підвищить охоплення.

3. «Бюджет? Який ще бюджет?»: Чи можна розкрутитись без вкладень

Коротко: так. Довго: якщо ви готові вкласти не гроші, а час та креатив.

Дуети та сторіс: приєднуйтесь до трендів через функцію «Дует». Наприклад, реагуйте на популярний ролик із гумором: «Так, наша кава теж так підриває мозок!».

Участь в обговореннях: приєднуйтесь до обговорень, пов'язаних з вашою нішою, і ділитесь своєю думкою. Це допоможе вам позиціонувати себе експертом.

Колаби з мікроблогерами: знайдіть локальних авторів із 10-50 тис. передплатників. Часто вони готові зняти огляд безкоштовний зразок продукту.

Важливо: не женіться за мільйонами передплатників. 1000 лояльних фанатів краще ніж 100 000 випадкових глядачів.

"А гроші тут пахнуть?": як вбудувати рекламу в TikTok так, щоб вас не забанили (і навіть підписалися)

Ви ж знаєте, що реклама в TikTok це як стрибок з парашутом? Якщо правильно розрахувати висоту та вітер — отримайте захоплені вигуки глядачів. Якщо ні… Ну ви зрозуміли. Але не хвилюйтеся - я не дам вам розбитися.

In-Feed Ads: коли ваш ролик краде увагу між котиками та танцями

Уявіть: людина гортає стрічку, бачить миле цуценя, потім рецепт «пасти за 5 хвилин», а потім ваш ролик. Але не аби який! Він повинен бути настільки чіпким, щоб палець завмер над екраном. Як?

Приклад: бренд фітнес-браслетів зняв 15-секундне відео: дівчина біжить у гору, піт стікає, пульс зашкалює, а на зап'ясті мерехтить гаджет. Текст: Коли розумієш, що пробігла марафон, а заряду вистачить ще на три. Перегляди – 2 млн, переходи на сайт – +45%.

Лайфхак: додайте прихований заклик. Чи не «Купіть наш товар!», а «Спробуйте вгадати, скільки калорій я спалила за цей ролик? Відповідь у профілі».

Brand Takeover: увірвіться додаток як Кріштіану Роналду на чемпіонаті

Це коли користувач відкриває TikTok, а перед ним ВАШ бренд на весь екран. Так, це дорого. Так, це працює лише 3 секунди. Але якщо зробити це круто — вас запам'ятають краще за обличчя сусіда по парті.

Кейс: компанія енергетиків влаштувала «вибух мозку»: при відкритті програми люди бачили, як банк напою падає у склянку, а бризки перетворюються на феєрверк. За день – 7 млн ​​показів.

Обережно: не повторюйте помилку магазину меблів, який показував 5-секундний ролик з диваном без звуку. Результат? Коментарі «Що це було?» та 200 доларів на вітер.

Hashtag Challenges: змусіть людей працювати на ваш хештег (і радіти цьому)

Пам'ятаєте, як усі танцювали під Jerusalema? Ось це рівень. Ваше завдання – створити челендж, який захочуть повторити навіть бабусі на селі.

Геніально просто: Бренд фарб для волосся запустив #Кольоровий Бунт. Умова: зняти, як фарбуєте пасмо в яскравий колір під трек Rebel Girl. Призи – річний запас продукції. Підсумок: 500 тис. роликів, тренд у 10 країнах.

Фішка: Додати елемент гри. Наприклад, «Кожен 1000 учасник отримує путівку на Балі». Люди ріпоститимуть челендж, щоб збільшити шанси — охоплення злетить до небес.

«А біржі накрутки?»: спірні методи, про які ви не просили (але я розповім)

Так, можна купити 100 тис. ботів, які поставлять лайки під вашим роликом. Але навіщо? Алгоритм TikTok - як суворий вчитель: помітить каверзу - відправить у бан ваш аккаунт «в кут» з нульовим охопленням.

Що працює без ризику:

Мікровзаїмопіар: домовтеся з 5-10 маленькими блогерами (1-5 тис. передплатників) - вони згадують вас, ви їх.

Таємні чати: вступайте в Telegram-групи по ніші, кидайте свій контент з текстом «Хлопці, підтримайте пекаря-початківця!». Але без спаму тільки там, де дозволено.

"Скільки це коштує?": бюджетні лайфхаки для тих, хто не Цукерберг

In-Feed Ads – від $10 на день. Запускайте на 3-4 дні – достатньо, щоб зрозуміти, чи «вистрілить» ідея.

Hashtag Challenges – від $5000. Але можна схитрувати: запустіть челлендж самі, а потім вкладайтеся в просування тільки якщо наберете 1000 учасників.

Порада від досвідченого: не розпилюйтеся. Краще витратите 100 на один супер-креативний ролик, ніж 500 на п'ять посередніх. TikTok любить тих, хто б'є в одну точку.

P.S. Реклама – це не соромно. Соромно робити нудну рекламу. А якщо раптом зважитеся на Brand Takeover - нехай там буде хоч один динамічний елемент. Хоч кіт у кросівках. Повірте це важливо.

"Ой, все!": що робити, якщо ваш перший ролик провалився

Розслабтеся. Навіть круті бренди інколи лажають. Один ролик – не вирок. Проаналізуйте:

Чому не зайшло? Може, надто довго? Чи нудно?

Повторіть спробу: Експериментуйте із форматами. Відео-опитування, закадровий голос, мем з котиками (так, навіть якщо ви продаєте будматеріали).

Запам'ятайте: TikTok любить тих, хто не боїться виглядати безглуздо. Тому що ідеальних тут немає.

Підсумок: чи варто бізнесу йти до TikTok?

Без сумніву, так! TikTok – це потужний інструмент, який може збільшити продаж, підвищити впізнаваність бренду та створити справжню армію фанатів. Головне – правильно його використовувати та не боятися експериментувати. Так що якщо ваш бізнес все ще сидить осторонь… А чи варто?